苹果悄悄购买订阅应用广告因为它从套利游戏中获利

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根据福布斯的一份报告,一些应用程序开发人员表示,苹果公司在未经应用程序开发人员批准的情况下,为在AppStore中发现的iOS订阅应用程序秘密购买谷歌广告。该报告称,苹果这样做是为了帮助其收取数百万美元的订阅收入,并将其称为“广告套利”。套利是通过在不同市场买卖相同股票以从价格的微小差异中获利,从而对华尔街进行对冲赌注的做法。

据福布斯报道,苹果正在做的是自己掏钱为一款应用做广告。例如,假设Apple花钱在Google上为HBOMax做广告,用自己的钱。现在您可能认为让Apple为您的业务做广告会很棒,但有一个问题。如果有问题的应用程序允许订阅者通过Apple的应用程序内支付流程进行支付,这家科技巨头将在第一年获得30%的订阅费用,并在订阅运行后的每一年获得15%。

某些订阅每年可能会花费用户数百美元。苹果可能会为每个带来新订阅的广告支付5到10美元,收入可能达到50美元或更多。一位消息人士说,“客户不知道,用户不知道54美元会流向Apple,而不是开发商。”还有更多。当订阅者通过Apple的应用内支付平台支付订阅费用时,他们被视为Apple的客户,Apple不会透露有关他们的信息,这使得开发人员难以处理客户服务。

一位应用程序开发商的营销主管指出,处理通过Apple注册的客户和由开发商处理订阅的客户之间的区别。“用户体验差很多。当你和开发商一起买的时候,他们和你有关系……当你从苹果购买时:对不起,你是苹果的客户,不是我们的,如果你订阅有问题……我们真的帮不了他们。”

这并没有考虑到苹果在竞标相同广告位时导致的广告价格上涨。虽然Apple花钱为HBOMax做广告,以便获得通过其平台运行的订阅费的百分比。这迫使HBO比Apple花费更多的钱来获得顶级广告位,以便消费者注意到它。

另一个消息来源解释了Apple的小套利游戏如何对开发人员产生负面影响。“这对广告商造成了伤害,LTV(客户的终身价值)较低......因此不仅做广告的成本更高,而且你也不能花那么多钱。Apple不仅仅是从开发商那里赚更多的钱。..这损害了他们的业务。”

一些分析师曾告诉客户,苹果的AppTrackingTransparency功能是掩盖苹果自身广告野心的烟幕弹。正如一位消息人士所说,“任何了解套利基础知识的人都可以发明这一点。我们都知道Apple为保护隐私所做的事情是为了自己的口袋。在背景中他们一直在这样做是不对的开发人员……这不道德。”

您可以通过单击链接来判断订阅服务的广告是由Apple还是应用程序开发者放置的。如果它带您进入AppStore,则该广告来自Apple。如果链接将您带到开发者的网站,则该广告来自应用程序的开发者。

由于苹果在谷歌上做广告,它可以通过阻止苹果在其平台上投放广告来破坏作品。但据报道,谷歌告诉抱怨的应用程序开发商,这不取决于在其网站上购买广告的公司。如果广告“主要用于销售(或明确促进销售)与商标对应的产品或服务、组件、替换零件或兼容产品或服务”,谷歌自己的政策允许苹果公司使用属于其他公司的商标。

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