研究表明大多数人还是会花钱再次观看在线影院

一项新的研究表明,即使在开放的场地中,大多数拥有数字影院经验的人现在都愿意付费观看在线表演。研究表明,艺术爱好者现在将Zoom剧院视为一种全新的,截然不同的体验。参与研究的近四分之三的人(占72%)表示,他们将随时付费观看Zoom影院的现场表演。只有5%的受访者表示,他们只会在免费的情况下观看在线影院。

这项研究由埃克塞特大学的Pascale Aebischer教授和Rachael Nicholas博士进行,是由英国艺术与人文研究委员会(AHRC)资助的,这是英国研究与创新委员会COVID-19滚动会议的一部分。

专家们分析了牛津创意剧院成功进行的数字化改造及其与“暴风雨中的暴风雨的大电话”于今年年初在锁定期间共同制作的经验教训。学术界分析了177项调查回复和22项针对今年春季和夏季参加了Zoom表演的观众的深度访谈。他们的发现发表在今天的新报告中。

参加演出的被调查者中,有95%表示愿意在锁定期间或关闭剧院期间再次付费观看Zoom现场电影。

受访者表示,他们最有可能希望观看的内容是对著名戏剧或小说的改编— 54%的受访者表示,他们很可能会参加这种表演。人们还表示有兴趣通过Zoom观看新剧,其中38%的人表示很可能愿意付费观看,41%的可能性,11%的可能性和可能性,7%的可能性和2%的可能性很小。

艾比舍尔教授说:“被调查的人们担心大流行期间去剧院的风险。他们还愿意为Zoom剧院买单,因为这是参加新的或不熟悉的艺术体验的一种简便方法。在线剧院鼓励他们在内容和不同的艺术形式上冒险。”

尼古拉斯博士说:“我们的研究表明,在线剧院可以成为一种模式,以帮助确保剧院的生存以及与之相关的所有自由艺术家的工作,但同时也需要考虑他们的偏好。与现场直播相比,愿意为预先录制的Zoom体验付费的意愿较低,并且偏爱包含社交或社区建设元素的高质量的数字改编电视剧,他们认为能够观看一些现场直播,尤其享受参与并与其他观众见面的能力。”

在调查中,共有68%的人表示同意,而27%的人表示同意,观看演员的现场表演是他们体验的重要组成部分。

观众认为,为每台设备支付20英镑的《 The Tempest》代表物有所值。那些最初认为票价昂贵的人说,一旦看到演出,他们就会改变主意。研究人员还发现,观众对购买新作品的意愿的障碍是,对于制作在线作品所涉及的成本缺乏明确性。

研究人员对Creation Theatre票房数据的分析表明,从现场表演收费中获得的收入要比从捐赠中获得的收入要多,如果该节目是预先录制的而不是现场表演,收入将进一步下降。

数据还显示,数字直播剧院可以覆盖更多地域的观众:2019年,在牛津创造剧院特定地点的《暴风雨》中,有75%的观众是牛津居民,就2020 Zoom的表现而言,这一数字下降到29%。Zoom受众广泛分布于整个英国,来自27个国家/地区的国际受众人数占14%。

Aebischer教授说:“由于这些演出的地理覆盖范围不断扩大,因此数字化直播剧院的市场存在增长潜力。这表明高质量的数字化剧院可以成为商业成功和持续发展的途径。从事戏剧行业的自由创意者的就业。”

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